Reposant sur des entretiens approfondis avec quinze managers marketing de l’agroalimentaire cet article explore la façon dont ces responsables construisent et reconstruisent sans cesse le sens éthique de leur pratique. Nous proposons d’analyser la problématique récurrente de l’éthique marketing au prisme de l’enfance, en suivant Wall (2010) qui invite à une nouvelle réflexion éthique à travers la métaphore du cercle poétique éthique. Ce dernier appliqué au marketing agroalimentaire conduit à réexaminer le rôle de la fonction marketing, d’entrevoir les limites du concept de responsabilité sociale en marketing et d’explorer les vertus d’une approche éthique par filière. Cette approche pragmatique de l’éthique nécessite d’entrer véritablement en délibération avec les parties prenantes.

Based on in-depth interviews with fifteen marketing managers from the food industry, this article explores how these managers constantly construct and reconstruct the ethical meaning of their practice. We suggest analysing the recurring problem of marketing ethics through the prism of childhood, following Wall (2010) who proposes a new form of ethical reflection through the metaphor of the ethical poetic circle. The latter, applied to food marketing, leads us to re-examine the role of the marketing function, to glimpse the limits of the concept of social responsibility in marketing, and to explore the virtues of an ethical approach which is specific to each sector. This pragmatic approach to ethics requires genuine deliberation with stakeholders.

Ethique – Marketing jeunesse – Marketing Agroalimentaire – Cercle Poétique Ethique – Wall.

Ethics – Marketing to children – Food Marketing – Ethical poetic circle – Wall.