Nous examinons un cas d'innovation de modèle économique dans un contexte religieux. La littérature sur les dimensions cognitives des modèles économiques existe depuis longtemps, mais elle est peu abondante et concerne principalement les modèles cognitifs qui fournissent des descriptions des types de modèles économiques fonctionnant comme des recettes ou des modèles à suivre pour les gestionnaires. Cette étude adopte une approche plus processuelle. Nous décrivons tout d'abord les origines d'une perspective cognitive exemplaire, en prenant l'exemple du défunt directeur d'une abbaye en Bretagne, qui cherchait à préserver une culture religieuse tout en générant des revenus grâce à l'organisation de retraites spirituelles, d'ateliers créatifs et d'hébergements de vacances pour les particuliers et les familles. Ensuite, nous illustrons la valeur du concept de polyphonie cognitive dans des contextes où différents modes de pensée et rôles doivent être réunis, en l'occurrence les normes religieuses et laïques. Nous voyons là une pertinence pour ceux qui cherchent à mettre en œuvre des normes de durabilité forte dans un monde qui est loin d'atteindre cet état.

We examine a case of business model innovation in a religious context. Literature on the cognitive dimensions of business models is longstanding but small, mostly relating to cognitive models as providing descriptions of business model types that operate as recipes or templates for managers to follow. This study takes a more processual view. We first describe the origins of an exemplar cognitive perspective, using the example of the late manager of an Abbaye in Brittany, who sought to retain a religious culture while also generating revenue by providing spiritual retreats, creativity workshops and individual and family holiday accommodation. Second, we illustrate the value of the concept of cognitive polyphasia in contexts where different modes of thought and roles need to be brought together – here religious and secular norms. We see relevance in this for those seeking to enact norms of strong sustainability in a world that is far from this condition.

Modèle économique ; durabilité ; cognition ; valeurs ; identité.

Business model; sustainability; cognition; values; identity.